【全文公開】縦型30秒の台本｜インタビュー・複数人の声型

はじめに

複数の人が短く話す映像をつないだ形式です。「街頭の声」「◯◯な人に聞いてみた」といった見え方で使われます。

この型が効くのは、一人の主張より、複数の一致のほうが信じられるからです。同じことを言う人が3人続くと、視聴者は個人の意見ではなく傾向として受け取ります。しかも短いカットが連続するため、飽きる前に次が来ます。

ただしこの型は、演出の仕方によって表示上の問題になります。 そこを先に整理します。

この記事でわかること

・複数人の声型の30秒台本（全文）

・ステマ規制でどこから問題になるかの線引き

・素材の集め方（質は撮影ではなく素材集めで決まる）

【この記事の執筆・監修】

Pinmov ディレクター 三上 渉吾
地上波テレビ通販番組の制作に6年間携わる。専門は、応募や購入につなげる動画の構成。現在はPinmovで、採用動画・広告動画・企業YouTubeの企画と構成を担当。

※テレビ通販の技術で視聴者の行動（CV）を引き出すPinmovのサービス詳細・事例資料は、お問い合わせフォームの内容欄に「資料希望」とご記入いただければお送りします。

先に｜どこから問題になるか

「フェイクインタビュー」という呼び方が使われますが、何が偽装にあたるかを分けて考える必要があります。

問題になりにくいもの

• 実際の利用者に、質問して答えてもらった映像

• 演者が演じていることが明らかな構成（コント・再現として作られている）

• 商品と関係のない一般論について、複数人の意見を集めた映像

問題になるもの

• 演者に、利用者であるかのように語らせる

• 実際には使っていない人に、使用感を述べさせる

• 事業者と無関係な第三者の感想であるかのように見せる

最後の点は特に重要です。事業者が自ら作成・依頼したものを、第三者の自主的な感想であるかのように見せる表示は、いわゆるステルスマーケティングとして景品表示法上の不当表示にあたります。演者を使って利用者の声に見せかける構成は、この型で最も踏みやすい線です。

実務的な結論

• 実際の利用者に出てもらう（最も安全で、最も効く）

• 演者を使うなら、利用者を演じさせず、一般論の質問に留める

• 広告であることが分かる表示を冒頭に置く

体験談として効果を語らせる場合、商材によっては別の規制も加わります。医療関連は特に制限が強く、化粧品や健康食品でも効果効能の断定は使えません。

【全文公開】インタビュー・複数人の声型の30秒台本

架空商材「7bowls（冷凍宅配ミール）」で、実際の利用者に出てもらう前提の構成です。

※7bowlsは説明用の架空商材です。実際の制作では、出演者から使用許諾を得たうえで、広告であることが分かる表示を冒頭に置いてください。

各ブロックの意図

0–3秒を質問だけにする。 商品も社名も出さず、質問文を全画面に置きます。視聴者は自分の答えを考え始めるため、その時点で参加した状態になります。答えを持っている質問であることが条件です。

3–10秒で3人を並べる。 一人あたり2〜3秒に切ります。場所と服装が違うことが画で分かるようにするのが要点で、これがないと同じ場所で撮った演出に見えます。

10–14秒で1人に寄る。 分けた直後に1人へ戻すと、そこに重さが出ます。ここに置く一言が、視聴者が最も自分を重ねる部分になります。素材の中から一番良い一言を選ぶ工程が、この型の質を決めます。

14–22秒で商品を出す。 売り手のナレーションではなく、答えた本人の口から出す形にします。これが構図上の要点で、広告らしさが下がる理由です。

22–26秒で数字を画面に置く。 ミュート視聴を前提にします。

26–30秒はCTA1つ。 定期条件を価格と同じ画面に置きます。

構成の考え方そのものは 通販式ダイレクトレスポンス台本の型｜テレビ通販の構成を縦型SNS広告に応用 で解説しています。

素材の集め方

この型は撮影より素材集めの設計で質が決まります。

質問は1つに絞る
複数質問すると、答えがばらけて一致が作れません。1本につき質問は1つです。

多めに撮る
3人を使うために、6〜8人に聞きます。使えるのは一部です。良い一言は狙って出るものではないため、母数で確保します。

言い直しと間を残す
整いすぎた答えは、読んでいるように見えます。詰まった部分は残したほうが機能します。

同じ日・同じ場所で全員撮らない
背景が同じだと、演出に見えます。日を分ける、場所を変えるだけで印象が変わります。

許諾を先に取る
使用媒体・掲載期間・編集の可否を、撮影前に確認します。後から揉める領域です。

やりがちな失敗

演者に利用者を演じさせる
表示上の問題になります。演者を使うなら、利用者を演じさせず一般論に留めます。

全員が同じ背景で撮られている
街頭の声として作った意味が消えます。

答えが揃いすぎている
台本を読ませると一致が作為に見えます。ばらつきを残したほうが信じられます。

質問が複数ある
30秒に収まらず、一致も作れません。1つに絞ります。

効果を語らせる
商材によっては規制の対象になります。事実や行動の範囲に留めます。

構成上の抜けは 採用動画で応募数が変わる理由｜構成の設計で決まること にまとめています。

この型が向く商材・向かない商材

向く商材

• 多くの人が共通して抱えている悩みがある

• 利用者に出てもらえる関係がある

• 「みんなどうしてる？」が成立するテーマ

向かない商材

• 悩みが個別性が高く、共通項を作れない

• 出演者を確保できない

• 効果を語らないと成立しない商材（規制の壁に当たる）

一人で語らせるなら 【全文公開】縦型30秒の台本｜UGC・talking head型、数字で差を見せるなら 【全文公開】縦型30秒の台本｜検証・比較型 のほうが合います。

まとめ

• 一人の主張より、複数の一致のほうが信じられる

• 冒頭は質問だけ。商品も社名も出さない

• 3人を2〜3秒ずつ、場所と服装を変えて並べる

• その後1人に寄り、最も刺さる一言を置く

• 商品は答えた本人の口から出す

• 演者に利用者を演じさせない。広告表示は冒頭に置く

• 質は撮影ではなく素材集めで決まる。多めに撮る

信頼を作る型であるぶん、作為が見えた瞬間に一番損をする型でもあります。

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