はじめに
介護・福祉職の採用動画を作ることを検討している方、または作ったが応募につながらなかった方へ。この記事では、介護職向けの採用動画30秒の台本を全文公開します。架空施設「みどりの園」（横浜市・従業員30名）を題材に、各秒数で何を映し何を伝えるか、なぜその順番なのかまで解説します。
この記事でわかること
・介護職の採用で動画が特に効く理由
・30秒台本（全文）と、各ブロックの設計意図
・介護・福祉関連の広告表現の注意点
【この記事の執筆・監修】
Pinmov ディレクター 三上 渉吾
地上波テレビ通販番組で6年間「売れる台本」を作り続けてきたプロフェッショナル。映像の綺麗さではなく、視聴者の行動を引き出しCPA（採用・獲得単価）を確実に下げるためのダイレクトレスポンス構成に特化。
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なぜ介護職の採用に動画が特に効くのか
介護職は、求職者の側に根強いイメージのギャップがあります。
「体力的にきつい」「給与が低い」「精神的に消耗する」。こうしたイメージは広く知られていますが、実際の職場によって状況は大きく異なります。シフトが柔軟な職場、未経験者への研修が充実した職場、スタッフ同士の関係が良い職場は多くありますが、それはテキストの求人票では伝わりにくい情報です。
動画は、その職場の空気を見せることができます。スタッフの表情、入居者との関わり、業務の流れ。これらが動いて見えることで、求職者は「自分でも続けられそうか」を判断しやすくなります。
パーソルキャリア株式会社がdoda掲載企業114社で行った実証実験では、動画求人を掲載した場合に求人詳細ページへの遷移率が1.33倍、応募への遷移率が1.30倍になったことが確認されています（出典：パーソルキャリア株式会社 公表データ）。
採用動画全般の構成については [採用動画で応募数が変わる理由｜構成の設計で決まること] で解説しています。
【全文公開】介護・福祉職向け採用動画30秒の台本
架空施設「みどりの園」（横浜市・特別養護老人ホーム・従業員30名）を題材にした台本です。
時間 | 画 | セリフ・テロップ | 設計意図 |
|---|---|---|---|
0–3秒 | 入居者と職員が並んで笑っている場面。施設の外観は映さない | テロップ（大）「ここは、笑顔が多い職場です」 | 施設紹介ではなく「人」から始める。最初の3秒で離脱されないために、求職者が気になる画を先に置く |
3–8秒 | 職員が正面を向いて一人語り。手持ちカメラ・自然光 | 「正直、体力的にきつい日もあります」 | 理想論ではなく本音から入る。ネガティブな印象を先に認めることで、続きの言葉が信頼される |
8–14秒 | 同じ職員が続けて話す | 「でも、◯◯さんに『ありがとう』って言ってもらえる日が、来るんです」 | きつさを認めた上での「でも」が効く。仕事のやりがいを押し付けず、本人の体験として語らせる |
14–20秒 | 業務の1日の流れを3カット。朝の申し送り→食事介助→レクリエーション | テロップ「9:00 申し送り／11:30 食事介助／14:00 レク」 | 1日の流れが見えると、働くイメージが作れる。数字（時間）は画面テロップで固定し、ミュートでも伝わるようにする |
20–26秒 | 職場の条件を画面に固定表示 | テロップ「週3日〜・シフト相談可・未経験歓迎・入社後研修あり」 | 条件は音声ではなく画面に置く。ミュート視聴でも伝わる。「未経験歓迎」は不安を先に消す役割 |
26–30秒 | 施設の入口を1カット | テロップ「一度、見学に来ませんか」→「プロフィールから」 | CTAは1つだけ。「応募」より「見学」のほうが心理的なハードルが低く、最初の一歩を踏み出しやすい |
※みどりの園は説明用の架空施設です。実際の制作では、条件・シフト・研修内容は実態に合わせて記載してください。
各ブロックがその順番でなければならない理由
0–3秒で施設を映さない。 外観・設備から始まる動画は「施設の宣伝」として処理されます。求職者が知りたいのは施設の見た目ではなく、そこで働く人のことです。人の表情から始まると、自分が働く場所として見てもらいやすくなります。
3–8秒で本音から入る。 「やりがいのある仕事です」「温かい職場です」から始まる動画は、求職者にとって「また宣伝か」と感じられやすい形です。ネガティブな側面を先に認めることで、その後の言葉が宣伝ではなく本音として受け取られます。
8–14秒の「でも」が構成の核心です。 きつさを認めた上でやりがいを語る流れは、一方的な説得にならない構図を作ります。「ありがとう」という具体的な場面を出すことで、抽象的なやりがいの話が実感として届きやすくなります。
14–20秒で1日の流れを見せる。 業務の中身が見えないことが応募の壁になっているため、時間と業務名を画面に出すだけで「自分でもイメージできる」状態を作ります。カットを3つ重ねることで、ひとつひとつの場面を詰め込まず見てもらえます。
20–26秒で条件を画面に置く。 SNSはミュートで再生されることが多く、音声だけで伝えた条件は多くの視聴者に届きません。週の勤務日数、シフトの柔軟性、未経験の可否は、画面に固定表示します。
26–30秒のCTAは「見学」1つ。 「応募」より「見学」のほうが求職者の心理的なハードルが低くなります。複数のCTAを並べると選択が生じて離脱につながるため、1つに絞ります。
介護・福祉職の採用動画でやりがちな失敗3つ
1. 施設の外観・設備の紹介から始める
きれいな施設を見せたいという意図は自然ですが、求職者が知りたいのは施設の見た目ではありません。「そこで働く人はどんな人か」「自分が続けられそうか」が判断できる情報が求められています。
悪い例：施設の外観 → 各フロアの紹介 → 「スタッフ一同お待ちしています」
直した例：スタッフと入居者が笑っている場面 → 本音の一人語り → 1日の流れ
2. 「やりがいのある仕事です」だけで終わる
やりがいは伝えたい内容ですが、「やりがいがある」という言葉だけでは求職者の不安は解消されません。何がやりがいになるのか、どんな場面でそれを感じるのかを具体的に見せます。
悪い例：「利用者様の笑顔がやりがいです」（抽象的な言葉のみ）
直した例：「◯◯さんに『ありがとう』って言ってもらえる日が来るんです」（具体的な場面）
3. 資格手当の羅列になる
条件の充実をアピールしたい場合、資格手当・交通費・社会保険を箇条書きで並べる構成になりがちです。条件は重要ですが、羅列になると求職者が自分に関係あるものを探す手間が生じます。最も伝えたい条件を3点以内に絞って画面に出します。
介護・福祉関連の広告表現の注意点
介護施設は医療機関ではないため、医療広告ガイドラインの直接の対象ではありません。ただし景品表示法（景表法）上の不当表示、および誇大広告には注意が必要です。
以下の表現は避けます。
「◯◯が改善します」「症状が治ります」など医療的な効果を示唆する表現
根拠のない「業界No.1」「日本一の職場環境」などの最上級・比較表現
実態と異なる条件の表示（実際には変動するシフトを「固定シフト」と表示するなど）
過度に理想的な職場像を強調し、実際の業務と乖離した印象を与える表現
条件（シフト・給与・待遇）は実態に基づいて記載し、変動する可能性がある場合はその旨を付記します。
飲食業向けの台本は [【全文公開】採用動画30秒の台本｜飲食・ホールスタッフ向けの構成] で公開しています。
まとめ
介護職採用動画は「施設の紹介」ではなく「人」から始める
本音（きつさの認知）から入ることで、続きの言葉が信頼される
1日の流れを時間とともに見せると、働くイメージが作れる
条件は画面テロップで固定し、ミュートでも伝わるようにする
CTAは「見学」1つに絞る
自社の求人・商品なら、いくらでどんな動画ができる？
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