Misty様
「求人媒体に出しても応募が来ない」を、動画の設計で変えた事例
Outline
プロジェクト概要
採用動画の導入で、応募数が前月比で増加
店舗運営事業者様の求人課題に対し、企画・撮影・編集を担当。媒体別ターゲットに合わせた縦型求人動画3種を制作し、導入後に応募数増加のご報告をいただいた事例です。
Background
解決したい課題
求人媒体に出しても応募が来ない
求人情報は出ている。条件も悪くない。それでも応募が伸びない。原因は「情報が届いていない」か「届いても行動につながっていない」かのどちらかです。
求人票を出すこと自体が目的化し、求職者を応募という行動まで導く設計が抜けている——ここが根本の課題でした。
Approach
ご提案の内容
1本の使い回しをやめ、媒体別に「行動させる」動画を設計
①媒体ごとの閲覧層を調査。 Instagram・TikTok・採用サイトでは、同じ店舗の求人でもリーチしている層がまったく違いました。
②1本を全媒体に使い回す方法をやめ、媒体別ターゲットに合わせた縦型動画を3種制作。 冒頭数秒で「誰に向けた求人か」が伝わる設計にし、離脱を防止。
③働くイメージが具体的に湧く順番で構成。 職場の雰囲気→一緒に働く人→仕事の流れ、と情報の出し方を設計。
④「応募」を広告の「購入」と同じCVとして扱った。 見られることと、行動させることを分けて設計する。広告動画とまったく同じ考え方を採用に適用しました。
この事例が示すこと：動画の成果は「かっこいい映像かどうか」では決まりません。
誰に・どの媒体で・何を伝え・どんな行動をしてもらうか——この設計の精度で決まります。採用でも商品広告でも、視聴者を行動に導く構造は同じです。