デリケートな医療ジャンルのYouTube縦型ショート広告を継続制作

Outline

男性のデリケートな悩みを扱う医療ジャンルの広告を制作

医療広告としての表現ルール、プラットフォームの広告審査、そして「思わず目を逸らしたくなる話題」を不快感なく自分ごととして見てもらう設計——この三つを同時に満たす必要がある領域で、縦型ショート広告を編集で成立させた事例です。

Background

攻めれば審査に落ち、無難に寄せれば誰にも刺さらない

この領域には、通常の商材にはない難しさが重なります。医療広告としての表現ルールを守ること。
プラットフォームの広告審査を通過すること。そして何より、視聴者が思わず目を逸らしたくなる話題を、不快感なく、自分ごととして最後まで見てもらうこと。

攻めすぎれば審査と品位を失い、無難に寄せれば誰にも刺さらない——そのぎりぎりの表現設計が問われるジャンルです。

Approach

制約のある商材でこそ、広告の設計力が表れる

①言い換えの設計：冒頭で「自分の悩みだ」と気づかせつつ、直接的・扇情的な表現に頼らない。

②出口のある構成：不安を煽って終わらせず、「相談すれば解決できる」という行動への出口で締める。

③審査を前提にした運用：審査・ガイドラインを前提にした表現チェックを、制作フローに組み込む。

この事例が示すこと：広告にしづらい商材には、広告の設計力がそのまま表れます。規制の厳しい地上波通販の最前線で「言えない表現の中で、いかに魅力を伝えるか」を6年間やってきた当社にとって、制約のある商材はむしろ得意領域です。美容・健康・医療など、表現に配慮が必要なジャンルの広告も、審査と成果を両立する設計でお受けしています。