EC商品動画の外注ガイド｜費用相場・自社制作との違い・失敗しない依頼先の選び方

ECサイトやネットショップの運営において、商品動画の重要性は日々高まり続けていますが、いざ制作を始めようとすると多くの壁にぶつかるのが現実です。自社でスマホを使って作るべきか、それともプロの制作会社に外注すべきか、費用はどれくらいかかるのかと、お悩みを抱えるEC事業者様は少なくありません。そこで、動画制作会社Pinmov（ピンモブ）の公式ブログである本記事では、外注のポイントを徹底解説します。動画制作をご検討中の方は、ぜひ最後までお読みください。

EC商品動画を外注すべきか、自社で作るべきか

売上に直結させたい動画や広告動画は外注、日常的なSNS発信は自社制作が向いています。

EC事業者様が最初に悩まれるのが、動画制作の内製と外注の線引きです。現在はスマートフォンのカメラ性能が飛躍的に向上し、無料の編集アプリを使えば誰でも手軽に一定のクオリティの動画を作れるようになりました。しかし、動画を活用する「目的」によって最適な制作方法は異なります。

自社制作（スマホ撮影）が向いているケース

•  SNSでの日常的な情報発信

• 新商品の簡単な紹介や告知

• スタッフの雰囲気や裏側を伝える動画

コストを極力抑えてスピーディに発信できる点が最大のメリットであり、トレンドに合わせて毎日投稿したい場合などは内製が適しています。

外注が向いているケース

• ECサイトのトップページや商品ページに設置する動画

• SNSやWebの有料広告として配信するための動画

• ブランドイメージを左右する重要な商品紹介動画

• 商品の正しい使い方を正確に、分かりやすく伝える動画

一方で、売上に直結させるための動画はプロへの外注をおすすめします。視聴者の購買意欲を高めるには専門的な映像ノウハウが必要不可欠であり、商品の魅力を引き出す照明技術やクリアな音声録音などはスマホでは限界があるからです。何より「商品を売るための構成と台本」を自社で作るのは至難の業でしょう。広告費をかけて配信する動画であればなおさらクオリティが成果を左右するため、貴重な商品素材を活かすためにもプロへの依頼をご検討ください。

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EC商品動画の外注費用の相場

外注費用は、1本数千円の編集代行から数十万円のトータル制作まで幅広く存在します。

いざ外注しようとしたとき、費用感が分からず不安になる方も多いでしょう。制作の相場は依頼する作業の範囲によって大きく変動し、一般的な相場観としては以下のような幅広い価格帯が存在します。

• 数千円〜数万円：既存素材のカットやテロップ挿入など、編集のみを依頼する場合

• 数万円〜数十万円：企画から撮影、編集までを一貫してプロに依頼する場合

安い料金で依頼できるサービスは初期コストを抑えられる魅力がある反面、その多くは「動画素材を渡して編集だけしてもらう」形式となります。そのため、どのような訴求を行うかという企画や台本は自ら用意する必要があり、プロのカメラマンによる質の高い撮影が含まれないことも多いのです。

一方で、企画段階からサポートを受ける場合は費用が上がりますが、その分「どうすれば売れる動画になるか」というプロの提案を受けられます。EC商品動画において、単なる映像の綺麗さと売上は必ずしも比例しません。最も重要なのは視聴者の理解と購買行動を引き出す構成があるかどうかであり、次章では相場として参考にしていただけるよう当社の実際の料金プランを公開します。

 相場記事が教えない「実額」当社の料金を全公開します

当社は企画から撮影、編集までを含めた明確なパッケージ料金をご用意しています。

動画制作の相場は不透明になりがちで、見積もりをとるまで総額が分からないことに不安を感じる方も多いはずです。そこで当社Pinmovでは、2名体制の少数精鋭チームだからこそ提供できる実額を、公開情報として明確に提示しています。

単発トライアル16万円に含まれるもの

動画制作が初めての方や、まずは品質を確かめたい方向けのプランです。料金は160,000円（税別）で、以下の内容がすべて含まれています。

• 納品物：横型動画1本＋縦型動画1本

• 企画：商品の訴求設計および台本作成

• 撮影：半日対応

• 編集：20分尺までの長さに対応

• 修正対応：納期内であれば無制限で修正可能

このプランの最大の強みは、商品の魅力を最大限に引き出す訴求設計や台本作成が最初から含まれている点です。さらに初稿の絵コンテは無料で作成してご提示するため、事前に映像のイメージをすり合わせることで完成後の認識のズレを防げます。納期内の修正が無制限である点も、多くのお客様に安心いただいている理由です。

縦型8本39万円（1本約4.8万円）で量産できる理由

スマホ向けの縦型ショート動画の需要が急増している中、当社の「縦型ショートプラン」は390,000円（税別）でご提供しています。このプランには事前の訴求設計・台本作成と1日分の撮影が含まれ、合計8本の縦型ショート動画を納品します。

計算すると1本あたりの単価は約48,750円となりますが、企画と撮影込みでこの単価を実現できる理由は「まとめ撮り」の仕組みにあります。1日の撮影枠の中で8本分の映像素材を一気に効率よく撮影するため、撮影スタッフの移動費や機材準備のコストが1回分で済み、単価が大きく下がるのです。定期的に動画を配信し、テストと検証を繰り返したいEC事業者様に最適なプランとなっています。

【参考】横型長尺プラン（550,000円／税別）

最大20分尺まで対応。撮影1日。編集5本＋縦型切り抜き5本、サムネイル制作込み。

追加費用が発生する条件も明記しています

見積もり後に次々と追加費用が発生するトラブルは避けなければなりませんが、当社では追加費用が発生する条件を事前に明確に定めて公表しています。以下の4つの条件に当てはまらない限り、ご案内したプラン料金のみで制作いたします。

1. 東京都23区外での撮影に伴う交通費

2. 納品が完了した後の修正対応（1回につき5,000円）

3. 横型動画で15分を超える場合の超過料金

4. 特別な機材、モデル、ロケ地の手配や、プロジェクトデータ納品を希望される場合

5.アカウントの立ち上げ支援が必要な場合(競合リサーチ/ターゲット選定/企画/キャプション作成等)

これらが必要な場合は事前にお見積りの段階でしっかりとお伝えいたします。なお、モデルやタレントの手配、ドローンを使用した空撮にも対応しており、お客様のご要望やご予算に応じた柔軟な提案を心がけております。

※上記以外に追加費用が発生する場合は事前にご相談いたします。

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 外注先の3つのタイプと選び方

外注先は「格安編集代行」「フリーランス」「制作会社」の3つに大きく分かれます。

EC商品動画の依頼先を探す際、さまざまな選択肢の中から自社の目的に合わせて選ぶことが重要です。ここでは外注先の3つのタイプと、失敗しない選び方の違いを解説します。

タイプ1：クラウドソーシング・格安編集代行

1つ目は、1本数千円から発注できる非常に安価な依頼先です。自社で撮影した動画素材を渡し、不要な部分のカットやテロップ、BGMの挿入といった編集作業だけを頼む形が主流となります。コストを極限まで抑えたい場合には非常に有効な選択肢ですが、動画の企画や商品の訴求設計は含まれないことがほとんどであり、「編集作業だけを安く外注したい」という明確な目的がある場合に向いています。

タイプ2：フリーランス

2つ目は、中間の価格帯に位置することが多い個人で活動する動画クリエイターです。直接やり取りができるためコミュニケーションが円滑に進む利点がありますが、個人のスキルや得意なテイストによって仕上がりに差が出やすく、現地での撮影対応の可否も人によって異なります。そのため、過去の制作実績や得意なジャンルを事前にしっかりと確認することが必須です。

タイプ3：制作会社

3つ目は、当社のPinmovも該当する、企画から撮影、編集までを一気通貫で対応する制作会社です。「商品が売れるための設計」から丸ごとプロに依頼でき、単に映像を綺麗に繋ぐだけでなく商品の魅力をどう伝えるかを台本から構築します。「編集だけ安く頼む」場合と「売れる設計から頼む」場合では得られる成果が違うため、売上にしっかり貢献する動画を作りたいなら制作会社への依頼が確実です。

売れるEC商品動画に必要な3つの要素

売れる動画には「自分ゴト化」「使用後の変化の提示」「明確な行動理由」が不可欠です。

当社の担当ディレクターは、地上波テレビ通販番組を6年間制作してきた実績があります。テレビ通販は放送後30分で注文数という数字で結果が出る非常に厳しい世界であり、限られた放送尺の中で視聴者の理解と購買行動（CV）を引き出さなければなりません。その現場経験から導き出した、売れるEC商品動画の3つの要素を解説します。

冒頭で「自分ゴト」にさせる

売れない商品動画によくある失敗は、冒頭から商品名を堂々と出してしまうことです。視聴者は自分が知らない新しい商品の名前にはそもそも興味を持ちませんが、「これは自分のための有益な情報だ」と思わせることができれば関心を惹けます。そのためには、視聴者が抱えている悩みや日常の使用シーンから入る構成が有効であり、「こんなお悩みありませんか？」という共感から始めることで視聴維持率が高まります。

ベネフィットを「使用後の変化」で見せる

商品の特徴や細かなスペックを羅列するだけでは商品は決して売れません。視聴者が本当に知りたいのは「その商品を使うと自分の生活がどう良くなるか」というベネフィットであり、映像という強力な武器を使って視覚的に証明することが重要です。言葉で説明するより、悩みが解決する瞬間を映像で見せる方が圧倒的に伝わります。

最後に行動の理由を作る（CTA）

動画を見て「いい商品だ」と思ってもすぐ買ってもらえるとは限らず、実際の購買行動（CV）を起こさせるには最後の一押しとなるCTA（コール・トゥ・アクション）が不可欠です。テレビ通販でもお馴染みの「今すぐお電話を！」という行動を促す手法のように、EC動画でも「今買う理由」を作ってしっかりと締めくくることが重要です。当社の台本は、なぜその映像にするのかという「視聴維持・購買行動への設計意図」を全カットに明記して納品しています。

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外注で失敗しないための発注チェックリスト

発注前には企画の有無、対応範囲、修正条件、納品形式などを必ず確認しましょう。

動画制作を外注して後悔しないために、以下のチェックリストを参考に複数の依頼先を比較検討してください。

• 企画や台本の作成から対応してくれるか

• 撮影も込みか、それとも編集だけの対応か

• 修正回数と修正費用の条件

• 納品形式（mp4形式など）

• 二次利用や配信媒体の制限

• 追加費用の条件が明示されているか

特に注意したいのが修正に関する取り決めであり、「修正は2回まで」というケースが多い中、当社のように「納期内の修正は無制限」としている会社はあまり多くありません。また、ECサイト用に作った動画をSNS広告でも使いたい場合の二次利用の確認も必須であり、後々の予期せぬトラブルを防ぐためにも契約前に細部までクリアにしておきましょう。

よくある質問

EC商品動画の外注について、お客様からよくいただく質問に回答します。

まとめ

目的と予算に合った外注先を選び、売上に繋がる商品動画を制作しましょう。

EC商品動画の外注は、まず自社が動画を作る目的を明確にすることから始まります。外注費用の相場や依頼先のタイプを理解し、プロの映像ノウハウを活用して商品の魅力を最大限に伝える動画で売上拡大を目指しましょう。

どんな動画が自社に必要か分からない方向けに、当社では今お使いの動画URLを貼るだけの30分無料構成診断を行っています。外注先を比較する前に、まず現状の課題をご確認ください。

その動画、「作る前」の設計で成果は決まります。

Pinmovは、地上波テレビ通販で6年間「数字が出る動画」を作り続けてきた制作チームです。おしゃれなだけの映像ではなく、視聴者を行動させる構成設計を強みにしています。

料金はすべて公開しており、企画・台本から撮影・編集まで一貫して対応します。

何を作ればいいか決まっていない段階からご相談いただけますので、まずは実現したいことをお聞かせください。

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